Gonzalo Antelo expuso sobre desiertos mediáticos e inteligencia artificial en la Cumbre Mundial de Comunicación Política

En la XXIV Cumbre Mundial de Comunicación Política celebrada en Montevideo, el presidente de Noticias (d) e integrante de la Fundación Sociedades Digitales, Gonzalo Antelo, presentó la charla Noticias Geolocalizadas: cómo instalar un relato para ganar y gobernar. El punto de partida fue un dato que marcó el tono de toda la exposición: el 65% de América Latina vive en un desierto informativo, sin acceso a noticias locales.

Antelo explicó que la ausencia de medios en los territorios genera una desconexión profunda entre la información y la vida cotidiana de las personas. Frente a ese vacío, las audiencias terminan consumiendo noticias producidas en grandes centros urbanos —lo que denominó "bosques mediáticos"— que poco tienen que ver con la realidad de cada comunidad. Para la comunicación política, ese vacío es al mismo tiempo un problema y una oportunidad estratégica: quien logre llenarlo con información relevante y geolocalizada obtiene una ventaja difícil de replicar.

"El problema de que no haya medios locales es que la gente está desinformada de lo que sucede en su metro cuadrado, en su territorio." — Gonzalo Antelo

La segunda parte de la exposición abordó el impacto de la inteligencia artificial en el consumo informativo. Antelo fue directo: la IA profundiza el problema. En los últimos seis meses, los grandes medios perdieron entre el 30 y el 40% de su audiencia, porque los usuarios ya no acceden a los portales de noticias sino que consultan directamente a sistemas de IA. "Hoy el editor de los medios del pasado son las inteligencias artificiales: son las que dicen qué es lo importante y qué no de nuestra realidad", afirmó. Ese cambio impacta de lleno en el modelo publicitario de la industria y, sobre todo, en la visibilidad de cualquier mensaje político que no tenga presencia en esos sistemas.

La participación de Noticias (d) en la COMPOL 2026 refleja el enfoque con el que trabajamos junto a nuestros clientes del segmento política: detectar los vacíos informativos en los territorios donde se definen los votos y construir presencia mediática donde los competidores todavía no llegaron. En un ecosistema donde la IA redefine quién agenda la realidad, contar con medios locales confiables dejó de ser un complemento para convertirse en una condición de competitividad.