Cumbre CP 2025: Imhoff sostuvo que en la actualidad "la batalla principal es por la atención"

Jorge Imhoff, consultor político, estuvo presente en la primera jornada del XVII Congreso Internacional de Comunicación Política, el evento organizado por la UCA, la Asociación Argentina de Consultores Políticos (ASACOP) y la Cumbre Mundial de Comunicación Política. 

Al respecto dijo que "es un congreso en un momento donde hay campañas legislativas que no deja de ser importante, pero no es una campaña nacional. Y realmente me la realidad me superó la expectativa, la cantidad de público, los expositores. La verdad que el Congreso fue un éxito".

Durante la segunda jornada realizó la charla "Los dueños de la pelota. Fútbol, política y emociones" y comentó: "cuando nosotros decimos que hacemos comunicación emocional, muchas veces piensan que lo que tenemos que hacer son historias o contenidos que puedan emocionar al otro. Y no se trata solamente de emocionar al otro, eso puede funcionar en algún caso. Lo que se trata es de conectar con las emociones que ya están en el otro, con lo que le está pasando al otro, lo que está sintiendo al otro. En ese sentido, tanto el fútbol como la política son atravesados por la pasión".

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Pero, ¿cómo se interpela desde la digitalidad a la emocionalidad del votante? Sobre eso, el consultor político explicó que "ahí tenemos una complejidad grande que es la limitación del tiempo. El proceso de comunicación normal es atención, interés, deseo, acción. Si vos no podés llamar la atención, no podés despertar el interés. Si no despertas el interés, no podés movilizar el deseo. Y si no movilizas el deseo, la acción. El deseo en política capaz que es algo romántico. Este es el proceso que tenemos que resolver".

"El tema es que hoy tenemos que resolver en 10 segundos. Y la batalla principal es por la atención, los primeros segundos, porque la atención está limitada por la cantidad de bombardeo de información que tenemos", también comentó y siguió: "Si yo resuelvo todo en segundos, no puedo ser más que lineal, directo. Y si yo pongo al candidato, la gente se va porque no quiere saber nada con la política. Lo que yo tengo que hacer en esos primeros segundos es capturar la atención, meterlos adentro de la historia para poder hacer todo esto con otra complejidad mayor que es respondiendo a la estrategia".

Imhoff también hizo referencia a la diferencia entre hacer una campaña legislativa en un ámbito densamente poblado y en hacerla en un pueblo: "nosotros trabajamos mucho en todo Latinoamérica y las elecciones legislativas no son iguales en todos lados por el sistema de boletas. Hay muchas veces que va una lista que que arrastra o una lista partidaria".

"En los lugares donde hay menos población, obviamente los candidatos son más cercanos, obviamente se los conoce más y hay que trabajar más en candidato que en la boleta que en el partido que te arrastra. Cada elección es diferente y hay que entender cada elección", finalizó.