Cuando el viaje empieza en un feed: TikTok y la nueva guia del turista

Los viajes ya no comienzan en el aeropuerto ni en una agencia de turismo, sino con un “scroll” en el celular. TikTok se consolidó como la nueva guía de inspiración y planificación turística para millones de personas en el mundo, transformando la manera en que se eligen los destinos, se arman itinerarios y se viven las vacaciones.

En Argentina, el fenómeno es contundente: un estudio de TikTok Insights reveló que el 72% de los usuarios locales descubrió nuevos lugares gracias a la red social, mientras que un 63% se decidió a viajar luego de ver un video en la aplicación. Además, el 58% aseguró que el contenido influyó directamente en cómo organizó su viaje.

Una nueva forma de viajar

Hoy, 1 de cada 3 usuarios argentinos recurre a TikTok para planificar sus vacaciones. La categoría “Vlogs y Turismo” fue una de las cinco más buscadas del país en 2024, superando incluso a temáticas históricamente populares como moda o gastronomía.

El alcance de los hashtags refleja el poder de la comunidad:

1. #Turismo superó los 1.000 millones de visualizaciones en el último año.
2. #Viajes alcanzó casi 875 millones.
3. #TravelTok, a nivel global, acumuló más de 22.000 millones de reproducciones.

Autenticidad y “joyas ocultas”: las claves del éxito

A diferencia de otras redes, el atractivo de TikTok no está en las producciones perfectas, sino en la autenticidad y la espontaneidad.

El estudio destaca que los contenidos más valorados son:

1. Paisajes y vistas naturales.
2. Cultura local (festivales, bailes, tradiciones).
3. Gastronomía típica y comida callejera.
4. Recomendaciones de “gemas ocultas” o lugares poco conocidos.

Estas publicaciones generan millones de interacciones y un impacto directo en el turismo real: algunos destinos han visto incrementos del 500% en sus visitas tras volverse virales.

De los likes al sobreturismo

El fenómeno también plantea desafíos.

Ksamil, un pequeño pueblo costero de Albania, pasó de ser un destino tranquilo a recibir miles de turistas tras la viralización de sus playas.

En cambio, Roccaraso, una estación de esquí en Italia, colapsó al recibir más de 10.000 visitantes en un solo día después de un video que promocionaba ofertas económicas.

Viajar en la era del algoritmo

Con su mezcla de videos cortos, música y experiencias reales, TikTok redefine el modo en que las personas sueñan, planifican y comparten sus viajes. La plataforma se transformó, así, en la nueva brújula digital del turismo global.