CumbreCP 2025: Zdero remarcó la importancia de "no perder la cercanía con la gente"

Leandro Zdero, gobernador del Chaco, participó de la Cumbre Mundial de Comunicación Política 2025, donde compartió su experiencia sobre el vínculo entre política y comunicación en la era digital. En su exposición, abordó una premisa clara: "Tiene que ver con la idea de no perder la cercanía con la gente. No tiene sentido la campaña digital si no hay territorio, si no hay insumo justamente para poder transmitir".

Desde su visión, el uso de las herramientas digitales no puede desligarse del trabajo en el territorio, y ese fue uno de los aprendizajes clave de su recorrido hacia la gobernación. "Para nosotros fue una campaña de cercanía, cuando veíamos que del otro lado había mucha lejanía. Cuando hay poder, hay que tener mucha generosidad y humildad para estar al lado de la gente". Agregó que mantener esa conexión una vez en el gobierno también es un reto: "Hoy tenemos ese gran desafío de comunicar también ya gobernando".

Uno de los desafíos que abordó en su exposición fue el de los desiertos mediáticos, un fenómeno que afecta a distintas regiones del país. “Incluso puntualmente en el Chaco hay desiertos mediáticos, desiertos informativos. Gente del Chaco que se informa, por ahí, por la TLB, sobre el paro del subte o un choque en Callao y Corrientes. Es importante también recuperar la localidad y que el vecino chaqueño se sienta representado en lo que está viendo”. Por eso, remarcó el valor de las redes digitales para llegar directamente a esas audiencias: “Era difícil poder penetrar con lo tradicional, que era la información que llega y se lleva masivamente. A través de lo digital podemos llegar al chaqueño, es decir, al chaqueño de carne y hueso”.

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En esa línea, puso en foco el valor de la segmentación de contenidos como estrategia no solo electoral sino también de gestión: “Queríamos gobernar la provincia y no éramos conocidos. Segmentar justamente era para que se sepa que estábamos en tal localidad, que visitábamos a doña Rosa, y que doña Rosa iba a transmitir, no solamente en el boca a boca, sino que también teníamos que replicar y segmentar”. Para Zdero, este trabajo requiere comprender cómo comunicar más allá de lo masivo: "Muchas veces es difícil, más allá de la lejanía, comunicar hiperlocalmente. Que el chaqueño o el chaqueño que no es de Resistencia también pueda recibir los mensajes sobre los problemas locales".

Aunque aclaró que no viene del mundo de la comunicación —“yo soy gobernador y encima arquitecto, nada que ver”— destacó el rol de quienes sí se dedican a ello, y la necesidad de humanizar el mensaje: “Siento que hay mucha información, mucha comunicación, pero lo importante es que se la humanice y se la direccione para el mensaje que uno quiera hacer. Porque si no, también, si hay mucha comunicación, puede ser que haya mucha confusión”. En ese sentido, consideró clave no solo la política sino también la gestión cercana: “La idea es ver de qué manera uno no solamente toma decisiones importantes, donde se necesita determinación, donde se respeta la institucionalidad, sino también darle carácter y humanizar no solamente la política, sino también la gestión. Y eso, para nosotros, las redes son un mecanismo y una herramienta de comunicación sumamente importante”.