Mercado Libre pidió al Gobierno de Javier Milei regular a Shein y Temu en Argentina

Mercado Libre Argentina solicitó al Gobierno de Javier Milei la aplicación de regulaciones para las plataformas Shein y Temu, luego del escándalo que en Francia involucró a AliExpress, Temu y Wish por la venta de muñecas sexuales con apariencia infantil.

Aunque el reclamo no está directamente vinculado con la investigación iniciada por la Fiscalía de París tras una denuncia de la Dirección General de Competencia, Consumo y Lucha contra el Fraude (DGCCRF), el principal marketplace de Argentina aprovechó la ocasión para insistir en que la competencia desleal de nuevos actores internacionales exige condiciones más equilibradas.

Mercado Libre advierte sobre el impacto logístico y competitivo

El aumento de compras durante el CyberMonday puso a prueba la capacidad de distribución de Mercado Libre, generando demoras en los envíos y múltiples reclamos.

Desde la compañía alertaron que, sin un marco regulatorio adecuado, la entrada masiva de productos desde Asia podría “desequilibrar el campo de juego”.

El presidente de Mercado Libre Argentina, Juan Martín de la Serna, reconoció limitaciones logísticas locales: la empresa opera con unos 65.000 m² de centros logísticos, frente a más de 1 millón en Brasil y 970.000 en México.

Este año, la compañía invirtió 65 millones de dólares en la construcción de un nuevo centro de distribución en el país.

Ofensiva global contra Shein y Temu

Las plataformas chinas Shein y Temu están bajo la lupa internacional.

El ministro de Finanzas de Francia, Roland Lescure, advirtió que podría prohibir la entrada de Shein al país si continúa vendiendo productos considerados inapropiados, justo antes de la inauguración de su primera tienda permanente en París.

Incluso se registraron protestas frente a los grandes almacenes BHV, donde Shein abrirá su local esta semana.

Desde Argentina, De la Serna se sumó a la polémica, advirtiendo que la expansión de los productos chinos afecta a las pequeñas y medianas empresas (pymes), que representan cerca del 90% del volumen de ventas de Mercado Libre.

Según el directivo, esta tendencia “corre el riesgo de socavar el tejido productivo local y de poner en peligro los empleos en la región”.

La visión de Mercado Libre frente a la competencia china

De la Serna recordó que la llegada de Amazon a Brasil, hace una década, impulsó a Mercado Libre a ser más competitivo, pero aclaró que con China “es otra historia”, ya que —sostuvo— muchas de estas empresas ofrecen productos de baja calidad.

Sin embargo, las estadísticas muestran un panorama distinto: el consumo de productos chinos crece de manera sostenida en Argentina y la región.

Los argentinos y su creciente afinidad con China

Un estudio realizado entre julio y agosto de 2025 por Explanans y Negocios con China reveló que 8 de cada 10 argentinos tienen hoy una imagen favorable del país asiático.

Además, el 21,8% de los encuestados en Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe y Entre Ríos afirmó haber comprado en plataformas como Shein o Temu.

Durante el primer semestre de 2025, las importaciones desde China crecieron 79,4%, alcanzando 8.297 millones de dólares.

Datos de Sensor Tower señalan que en América Latina los usuarios activos mensuales de Temu aumentaron 143% interanual, llegando a más de 105 millones de personas.

Pese a este auge, Mercado Libre sigue liderando el e-commerce regional, con más de 112.000 empleados y 27 trimestres consecutivos de crecimiento anual superior al 30%.

E-commerce en expansión y nuevos desafíos

El comercio electrónico vive un crecimiento acelerado en Argentina y en el mundo.

Plataformas como Shein y Temu se consolidaron gracias a su estrategia basada en precios bajos, gran variedad y compras directas desde el celular.

No obstante, esta dinámica genera preocupación en la industria textil y comercial argentina.

La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) advirtió sobre el impacto que estas compañías tienen en el empleo y la producción local, especialmente en el sector de la indumentaria.

A diferencia de las marcas nacionales, que enfrentan altos costos, impuestos y limitaciones logísticas, las plataformas chinas logran ofrecer productos a precios casi imbatibles, consolidando un modelo de consumo que redefine el panorama del comercio digital en Argentina y la región.