Franquicias argentinas 2025: récord de crecimiento y la clave de la visibilidad hiperlocal

El ecosistema nacional alcanzó la cifra de 1.900 marcas y se encamina a superar los 60.000 puntos de venta, proyectando un crecimiento robusto para 2026. La expansión del sistema exige la adopción urgente de estrategias de marketing digital georreferenciado para garantizar el éxito local de cada punto de venta.

El sistema de franquicias en Argentina ha consolidado su posición como una alternativa clave para la inversión y el emprendimiento a lo largo de 2025. Las cifras relevadas indican que el sector proyecta cerrar el año con más de 2.000 marcas operativas, casi 60.000 puntos de venta y cerca de 270.000 empleos directos generados. Este crecimiento refleja un optimismo y una confianza sostenida en el modelo de negocios, a pesar de las complejidades económicas. La Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF) ya había anunciado que durante el primer semestre de 2025 las franquicias crecieron 2,6%, con el 92% de las marcas buscando nuevas aperturas y el 58% aumentando su dotación de personal.

La solidez del sector se manifestó en grandes encuentros, como la 30° Exposición Internacional de Franquicias Argentina, celebrada en septiembre en La Rural, que estableció un récord de 3.416 visitantes y un aumento del 15% en stands respecto a 2024. Además, en diálogo con noticias (d), el Gerente General de la AAMF, Ezequiel Devoto, señaló que el ecosistema de franquicias está "sólido, saludable y fuerte, creciendo". Devoto agregó que el sistema logra crear "entre 150 y 200 marcas todos los años".

Si bien la gastronomía se mantiene como el pilar fundamental del sector, otros rubros como indumentaria, estética, tecnología y servicios especializados exhiben un avance firme. Un dato significativo es que casi el 90% de las franquicias que operan en el país son de origen nacional, lo que demuestra la fortaleza y adaptabilidad de las marcas argentinas.

La visibilidad local como eje estratégico

El éxito en la expansión territorial de las marcas depende intrínsecamente del posicionamiento digital de cada sucursal. Dado que las franquicias son sistemas de retail, la ubicación apropiada y la capacidad de llevar clientes a ese punto de venta son fundamentales. Devoto destacó que aquellos sistemas que no puedan ejecutar un marketing digital georreferenciado enfrentarán un "destino complicado, pues dependen únicamente del tráfico espontáneo". La necesidad de este marketing varía por ejemplo, una heladería, que vive del delivery, requiere que la gente del barrio la conozca y la tenga en el "top of mind" y presente en las aplicaciones.

Noticias (d) fue reconocida en el marco del Franchising Trends por transformar la comunicación local de las franquicias. La plataforma ofrece una solución a la demanda recurrente del sector: proveer visibilidad a los franquiciados sin poner en riesgo la identidad corporativa de la marca central. La propuesta permite a las marcas distribuir contenido de forma centralizada en redes y medios, manteniendo un "absoluto control del gasto, de los resultados y del impacto en cada punto de venta".

Al utilizar el Brand Journalism (periodismo de marca) en medios locales, Noticias (d) permite a las marcas controlar su narrativa, mejorar su reputación, impulsar su posicionamiento en buscadores (SEO) y convertirse en fuentes de información fiables para los nuevos motores de Inteligencia Artificial (IA). Este contenido fresco y periodístico logra posicionarse por encima de reseñas antiguas o quejas, funcionando como supresión de resultados negativos. Además, la publicación en una red de medios regionales ofrece una huella digital histórica permanente, a diferencia de la publicidad tradicional, y transfiere confianza (Trust Flow) a través de un "Link Building Semántico" proveniente de medios de noticias reconocidos localmente.

El potencial continental y el desafío en México

El sistema de franquicias en México cerró 2025 con un crecimiento cercano al 8%, incluso en un escenario marcado por la desaceleración del consumo y tensiones económicas a nivel global. Este desempeño reflejó la capacidad del sector para sostener su expansión a partir de modelos de negocio probados, una mayor flexibilidad operativa y una adaptación constante a los cambios en los hábitos de consumo, en un contexto que además empieza a proyectarse hacia el impacto económico del Mundial 2026.

De acuerdo con los relevamientos de Feher Consulting, las franquicias se consolidaron como uno de los motores de la actividad productiva, con una participación estimada del 5% en el Producto Interno Bruto y más de 1,1 millón de empleos generados. La fortaleza del sector se explica, en parte, por la alta presencia de marcas de origen nacional, que representan la mayor parte del ecosistema, y por la demanda sostenida en rubros esenciales como alimentos y bebidas, salud, educación y servicios, que muestran mayor resistencia frente a los ciclos económicos adversos.

La estrategia de expansión digital impulsada por Noticias (d) excede las fronteras argentinas. La empresa presentó su propuesta en el IX Congreso Latinoamericano de la Franquicia en México, el congreso de franquicias más relevante de habla hispana. La participación tuvo como objetivo acompañar los procesos de expansión internacional, especialmente en zonas donde la comunicación local es cada vez más compleja.

La realidad que atraviesa al continente es que más del 70% del territorio está en lo que se denomina "desiertos informativos," escenarios donde los medios tradicionales son débiles o inexistentes, dejando a las marcas con pocos canales para construir visibilidad comunitaria. Noticias (d) desarrolló una herramienta específica para que cada franquicia pueda conectar con su audiencia de forma territorial, precisa y medible, superando los desafíos que no se resuelven con campañas genéricas.

Gonzalo Antelo CEO, Noticias (d)