Ezequiel Devoto, gerente general de la AAMF, en Expo Franquicias 2025: “Las franquicias crecen con optimismo, pero necesitamos una economía estable para proyectar”

El directivo se mostró entusiasmado con la convocatoria: “Estoy encantado. A primera hora ya había cola para entrar y ayer cerramos con 2.300 acreditaciones. Hoy tranquilamente circularon entre 2.000 y 3.000 personas”. Según remarcó, lo fundamental es que los visitantes lleguen con intención de invertir y que las marcas puedan concretar oportunidades de negocio.

La edición de este año creció un 15% en cantidad de stands y metros cuadrados respecto a 2024, lo que para Devoto refleja la vitalidad del sistema. Además, subrayó que la Expo no solo convoca a compañías consolidadas, sino también a aquellas que están dando sus primeros pasos en el mundo de las franquicias.

“La Expo es un lugar clave para que las marcas que buscan crecer y posicionarse tengan visibilidad”, afirmó. Incluso destacó la participación internacional: una delegación de 22 marcas brasileñas, 12 de ellas presentes en la feria, además de señales de interés por parte de empresas estadounidenses y españolas. “Que la Argentina sea un destino interesante para inversiones de marcas extranjeras es una gran noticia”, señaló.

Crecimiento con matices

Respecto a la coyuntura, Devoto explicó que el desempeño de las franquicias refleja la situación del comercio en general. La AAMF acaba de publicar su reporte semestral, con datos alentadores: las 40 cadenas más relevantes, con más de 5.000 puntos de venta, crecieron un 2,6% en la primera mitad del año.

“Es un porcentaje algo menor al del año pasado, pero muy positivo”, explicó. En materia laboral, el 60% de las marcas declaró haber incorporado personal, aunque alrededor de un 10% informó despidos, mostrando un escenario dispar entre rubros. Aun así, el tono general es esperanzador: “Si bien el consumo está bajo, la mayoría de las marcas se mantiene por encima del agua y, sobre todo, son optimistas hacia adelante”, sostuvo.

Para Devoto, el desafío pasa por garantizar estabilidad macroeconómica: “Es importante mantener una economía ordenada para crecer sólidamente hacia el futuro”.

Un mercado en expansión constante

El interés por el modelo de franquicias se consolida año a año. “Hay notas sobre franquicias en medios todas las semanas, lo que muestra que la sociedad está cada vez más atenta al sector”, comentó. Solo en Argentina, se desarrollan entre 150 y 200 nuevas marcas de franquicias anualmente.

Ante este crecimiento, la AAMF lanzó una certificación de calidad de franquicias junto a Bureau Veritas, destinada a distinguir a las compañías que actúan con profesionalismo y seriedad.

Devoto subrayó la relevancia de esta herramienta: “Un potencial franquiciado invierte los ahorros de toda su vida, la indemnización de años de trabajo o los recursos de su familia. Es vital que las marcas sean responsables y ofrezcan negocios serios”.