Ezequiel Devoto en Franchising Trends 2025: "El ecosistema de franquicias crea entre 150 y 200 marcas todos los años"

Ezequiel Devoto, Gerente General de la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), participó del Franchising Trends, el evento que ya se consolidó como uno de los encuentros más relevantes del sector de franquicias en Argentina. Organizado por Franchising Company junto al Banco Macro, se realizó su cuarta edición este miércoles 3 de septiembre en la Torre Macro de Puerto Madero.

Al ser consultado por Noticias (d), Devoto expresó que "El evento es un lujo como siempre. Hay charlas muy innovadoras y develadoras de qué es lo que viene, y además nos encontramos con un montón de amigos. Muy contento de poder estar acá y encontrarnos con todos ustedes”.

Respecto al ecosistema de franquicias en Argentina, indicó que “está sólido, saludable y fuerte, creciendo. Obviamente, en medio de las circunstancias de una Argentina que va y viene con muchas cosas, hay rubros que crecen y rubros que la tienen un poco más difícil. Pero el ecosistema de franquicias crea entre 150 y 200 marcas todos los años. La mayor parte de las marcas con aperturas, con plazos de repago un poco más largos de lo que solían estar acostumbrados, pero en general con buenas perspectivas”.

El marketing digital aparece como un factor clave para el éxito de los nuevos negocios. Según el referente, “hoy el marketing digital georreferenciado es especialmente importante, sobre todo si tienes en cuenta que las franquicias son sistemas de retail donde la ubicación en la ciudad, el pueblo, donde sea, es una clave del éxito. Encontrar la ubicación apropiada es fundamental. Los que no pueden hacer marketing digital georreferenciado para llevar clientes al punto de venta nuevo tendrán un destino complicado porque dependen del tráfico que pasa por ahí”.

El impacto del marketing, señaló, también varía según el rubro: “Hay rubros que dependen mucho más del marketing digital y rubros que son más espontáneos, como una cafetería, donde la gente pasa. Pero una heladería, que vive mucho del delivery, es clave que la gente del barrio conozca que está, que la tenga en el top of mind y que esté presente en las apps”.