Mendoza lanza una idea que sorprende: ¿qué es “Manso Destino” para el verano 2026?

El Gobierno de Mendoza presentó la nueva campaña turística “Mendoza, Manso Destino”, una propuesta que renueva la estrategia de promoción provincial y busca seducir al público nacional e internacional de cara al verano dos mil veintiséis. El gobernador Alfredo Cornejo participó del lanzamiento y destacó el valor del turismo como motor económico y herramienta clave para consolidar la Marca Mendoza.

La iniciativa retoma el concepto creativo introducido meses atrás y vuelve a poner en escena al actor y músico mendocino Mike Amigorena, quien interpreta con humor el significado local de la palabra manso, entendida en la provincia como algo increíble, único y digno de ser vivido. Con esta idea, Mendoza refuerza una identidad fresca, cercana y con fuerte anclaje cultural.

La presentación tuvo lugar durante la última reunión del año del Consejo Consultivo de la Actividad Privada del Ente Mendoza Turismo. Cornejo encabezó el encuentro junto a la presidenta del organismo, Gabriela Testa, y contó con la presencia de funcionarios, empresarios y referentes de los sectores turístico, gastronómico y enoturístico.

Una historia que combina humor, paisajes y experiencias

El nuevo spot muestra a Amigorena interactuando con distintos personajes en situaciones cotidianas que giran alrededor del término manso. El relato suma escenas inesperadas con amigas de viaje, visitantes extranjeros, guías de rafting y hasta un pato inflable, siempre con un tono descontracturado y atractivo.

La pieza audiovisual recorre postales icónicas del verano mendocino. Aparecen sunsets con DJ entre viñedos y montañas, espejos de agua del Sur provincial, peñas contemporáneas en bodegas boutique, paseos en WineBeetle, tardes de pileta en Potrerillos y descensos de rafting cargados de adrenalina. En una de las escenas también participan la Reina y la Virreina Nacional de la Vendimia dos mil veinticinco, integradas de manera natural a la propuesta.

El turismo como política sostenida en Mendoza

Durante el acto, Cornejo valoró la renovación de la campaña y afirmó que la Provincia realiza un aporte decisivo para sostener la promoción turística. Remarcó que el turismo compite a escala global y sostuvo que la inversión en visibilidad resulta clave para mantener a Mendoza en la agenda de los viajeros.

El mandatario señaló que la provincia atraviesa una de sus mejores etapas en materia turística si se observa el proceso a largo plazo. Atribuyó ese crecimiento al trabajo conjunto entre el sector público y un sector privado profesionalizado, organizado y comprometido con el desarrollo de la actividad. Además, subrayó la importancia de dar continuidad a las políticas turísticas más allá de los cambios de gestión.

Estrategia, identidad y alcance internacional

Gabriela Testa presentó los lineamientos de la nueva campaña y explicó que Mendoza apuesta nuevamente por lo identitario. La estrategia incorpora un jingle con fuerte proyección radial y combina propuestas tradicionales, como la Vendimia, con expresiones contemporáneas, entre ellas festivales y eventos musicales.

La campaña contará con una pauta específica para la Fiesta Nacional de la Vendimia, articulada con el área de Cultura, y se apoyará en medidas de incentivo al sector turístico. Entre ellas, Testa destacó la reducción de Ingresos Brutos y la creación de un fondo de infraestructura turística municipal para poner en valor atractivos locales.

El plan de difusión incluye presencia en televisión abierta, señales satelitales, radios, medios digitales, vía pública y aeropuertos estratégicos. Mendoza también desplegará acciones en mercados internacionales, con especial foco en Chile y Brasil, donde la comunicación se adaptó al idioma y a los públicos locales. Con “Manso Destino”, la provincia vuelve a invitar a descubrir por qué Mendoza sorprende en cada temporada.

Foto: Gmdz