Marcelo Schijman en Franchising Trends 2025: “El sistema de franquicias no conoce crisis y sigue en expansión”

Durante el evento Franchising Trends 2025, realizado recientemente en Argentina, Marcelo Schijman, fundador y director de Franchising Company, compartió su visión sobre el presente y futuro del modelo de franquicias en el país. Con un crecimiento sostenido del sector, la jornada sirvió para visibilizar el potencial de expansión de marcas locales y fomentar el networking entre profesionales del rubro.

“Esto ya lo hacemos cada año para darle visibilidad a las marcas, a las franquicias, para que vean que es un segmento y un mercado en expansión”, expresó Schijman durante su intervención.

En diálogo con Noticias (d), el especialista explicó que el sistema de franquicias mantiene un crecimiento sostenido, incluso en contextos económicos complejos:

“La franquicia siempre viene creciendo, más o menos a un ritmo de un 10% anual. Es decir, no hay crisis, no hay nada que lo agarre, siempre crece y crece”.

Argentina, a diferencia de otros países de la región, se caracteriza por ser un semillero de marcas locales con potencial de expansión:

“Acá hay muchas marcas argentinas, o sea, muchas marcas nacionales que son muy buenas, que tienen potencial”, dijo Schijman. Y agregó: “Acá somos grandes generadores de marcas, así que está buenísimo el sistema”.

Profesionalización y marketing digital: claves para el éxito

Uno de los temas más destacados de la jornada fue el proceso de profesionalización que atraviesan las marcas al convertirse en franquiciantes. Según Schijman, esto implica un cambio de mentalidad y una visión más integral del negocio:

“Esto obliga al dueño de una marca a tener una mirada como 360 de su propio negocio. Uno empieza con: ¿tengo en orden los registros de marcas?, ¿me falta registrar algún país?, ¿tengo definido un manual de marca? Y uno empieza a tener una mirada de su propio local, de puertas hacia adentro, que le hace muy bien a la marca”.

En relación al rol de la comunicación digital, Schijman fue claro: hoy más que nunca, las redes sociales y la segmentación de audiencias son fundamentales para conectar con potenciales franquiciados.

“Tenemos clientes que nos dicen: ‘Nos salvamos gracias a la cantidad de seguidores que tenemos’. Entonces, es tremendo. Hay que darle mucha atención al manejo profesional de redes”.

A pesar de los desafíos que plantea la digitalización, el experto considera que es un camino ineludible:

“Obviamente no es fácil, es un camino que todos estamos aprendiendo —nos incluimos también— pero bueno, hay que meterle y meterle ahí sin duda”.