Social Media Day: Sebastián Wilhelm expuso sobre la nueva serie de "La llama que llama"

En el marco del Social Media Day, el director creativo Sebastián Wilhelm participó de una charla centrada en el regreso de uno de los personajes más recordados de la publicidad argentina: La llama que llama. En diálogo con noticias (d), también compartió su mirada sobre la inteligencia artificial, la creatividad y la segmentación de audiencias.

Para Wilhelm, espacios como Social Media Day cumplen un rol fundamental dentro del ecosistema digital. “Es importante que haya eventos donde la gente venga y comparta sus experiencias porque es la manera en la que todos nos hacemos mejores, sea del área que sea, de la industria que sea”, sostuvo.

Durante su exposición, el creativo abordó el regreso de La llama que llama, personaje emblemático de la publicidad argentina que volvió en formato de serie. Consultado sobre la participación de la inteligencia artificial en el proceso creativo, fue categórico.

“Nunca debería estar en el proceso creativo. La creatividad la hacemos las personas, para las personas, con cosas que se nos ocurren porque tenemos la sensibilidad de personas”, afirmó.

Si bien reconoció el potencial de estas tecnologías, marcó una diferencia clara entre creatividad y herramientas de producción. “La inteligencia artificial es una herramienta que puede servir para muchísimas cosas, pero no para generar ideas”, remarcó.

Otro de los temas abordados fue la segmentación de audiencias, una práctica clave en el mundo de la publicidad y la comunicación. Para Wilhelm, se trata de un concepto que existe desde mucho antes de la era digital.

“La segmentación es algo más viejo que la publicidad”, aseguró. Y explicó: “Cuando vos le querés hablar a un grupo específico de gente, tenés que ver dónde está esa gente y qué está consumiendo”.

Sin embargo, consideró que las redes sociales no necesariamente potenciaron la segmentación. “Para mí ayudaron a la fragmentación, pero no a la segmentación”, señaló.

Desde su perspectiva, el principal desafío sigue siendo comprender a las audiencias para llegar de manera efectiva a ellas. “Sí sirve saber quién es tu público y dónde están para poder llegar a ellos”, indicó.

Sobre el contenido de su charla, Wilhelm explicó que realizó un recorrido por la historia, el presente y el futuro del reconocido personaje publicitario. “Hablé de lo que fue La llama que llama, de por qué ha vuelto La llama que llama, qué era lo que generaba como personaje”, comentó.

Además, adelantó que el personaje tendrá presencia en los próximos meses. “Mostramos un poco la historia y el presente y también el futuro cercano en el Mundial”, concluyó.